Компания GAC Aion всегда ассоциировалась с термином "такси", и как когда-то рынок такси был на подъеме, так и Aion процветал. Однако, с постепенной насыщенностью рынка такси, Aion начал демонстрировать признаки упадка. Понимая свои ограничения, Aion пытается избавиться от этого "такси" ярлыка.
Многие могут не заметить, но Aion стремится избавиться от ярлыка "такси". У Aion сейчас шесть моделей автомобилей, и все пять, за исключением еще не выпущенной модели RT, имеют ярлык такси. Лишь недавно выпущенный LX предложили по цене 286 600 юаней, чтобы полностью оторваться от упрощенного имиджа такси.
Но достиг ли Aion успеха в этом? Ответ - нет. Рынок воспринял новинку не так радужно. Другие модели компании отмечаются высокими продажами, однако модель LX, свободная от ярлыка такси, продемонстрировала мизерные результаты продаж. Это вынудило GAC вновь обратиться к рынку такси с новой моделью RT.
Изначально именно Aion сам себе навесил этот ярлык. Основная модель Aion S, с момента своего выпуска, продолжала отбрасывать в тень такие модели, как Han и Qin PLUS от BYD и P7 от Xiaopeng, позиционируя себя как ведущий игрок на рынке электромобилей. Именно благодаря своему успеху в сфере такси.
Но теперь с насыщением рынка такси, компания осознает, что необходимо выйти из этой ниши. Однако, это оказалось нелегко, учитывая, насколько тесно Aion скрепил свою судьбу с такси. Когда-то GAC активно продвигал свои электромобили через такси-платформу Ruqi Mobility, что способствовало растущей популярности моделей Aion среди водителей такси.
Особым предложением стали пакеты бонусов, включая льготные кредиты, которые позволяли водителям приобретать автомобили, работать и выплачивать их, - благодаря этому Aion стал фаворитом на рынке такси.
Однако теперь эта же ассоциация снижает престиж бренда. Попытки дистанцироваться от образа такси не увенчались успехом, что подтвердило ограниченное признание модели LX. Такси-образ отталкивает потенциальных покупателей в более высоком ценовом сегменте.
Таким образом, GAC Aion оказался в ситуации, когда большинство его продаж зависят от такси, но одновременно с этим разрыв с этим ярлыком оказался не по силам. Внутренние обсуждения о смене курса и фокусировке на семейных автомобилях пока успеха не принесли. Ответом GAC Aion стал выпуск модели 2.0 под брендом Haobo Automobile, но рынок ответил так же молчаливо.
